‘Nunca vi nada assim’: por que Barbenheimer deixa os analistas de bilheteria cambaleando

Barbie e Oppenheimer são possivelmente os dois filmes mais esperados deste verão. Na verdade, eles podem até ser os dois filmes mais esperados do ano – e serão lançados no mesmo dia.

A abertura dupla de Barbie e Oppenheimer em 21 de julho – um fenômeno que a Internet apelidou de “Barbenheimer” – está conquistando o mundo. Barbie, uma brincadeira rosa-tacular pela Barbie Land, estrelada por Margot Robbie como a boneca da Mattel, está competindo nas bilheterias com Oppenheimer, o pesado drama da bomba atômica de Christopher Nolan. Os dois sucessos de bilheteria ocupam zonas totalmente diferentes do cinema, mas seu lançamento no mesmo dia deixou os dois ligados para sempre.

Isso levou alguns a acreditar que a Warner Bros. ou a Universal, os estúdios por trás da Barbie e da Oppenheimer, respectivamente, piscariam e mudariam suas datas de lançamento para evitar a concorrência. Mas obviamente isso não aconteceu, então qual é o problema? Por que os executivos de Hollywood agendariam dois grandes sucessos de bilheteria no mesmo dia?

Bem, para simplificar: Barbenheimer é único.

“Há 30 anos que estou no ramo de monitorização e análise de tendências de bilheteira e filmes e nunca vi nada assim”, disse Paul Dergarabedian, analista sénior de media da Comscore, ao IGN.

De acordo com Dergarabedian, a ideia geral em jogo é a contraprogramação – para um jogo paralelo, pense em quando a Nintendo lançou Animal Crossing: New Horizons no mesmo dia em que a Bethesda revelou Doom Eternal. Em Hollywood, porém, a contraprogramação é um método tradicional em que os estúdios alinham lançamentos de dois filmes muito diferentes que provavelmente atrairão públicos muito diferentes.

Dergarabedian explicou ainda: “Muitas vezes você verá, digamos, um filme de ação enfrentando uma comédia romântica. Ou um drama censurado e um filme de animação familiar classificado como PG acontecendo no mesmo fim de semana. ."

Mas Barbenheimer é uma fera diferente da contraprogramação. Os dois filmes capturaram a cultura da Internet há meses, com os fãs fazendo de tudo, desde imprimir camisetas do Barbenheimer até programar seus dias inteiros em torno de um filme duplo da Barbie-Oppenheimer. Na verdade, a Variety informou que até 17 de julho, mais de 40.000 membros do AMC Stubs compraram ingressos para ver Barbie e Oppenheimer no mesmo dia.

“É um presente para os departamentos de marketing ter essa onda viral orgânica em torno desses filmes”, disse Dergarabedian. “E ser esse casal estranho torna-o ainda mais notável. Você provavelmente tem pessoas que necessariamente nem são fãs de cinema ou cinéfilos que sabem as datas de estreia de ambos os filmes.”

O movimento Barbenheimer cresceu tão forte que até mesmo as estrelas de cada filme estão participando do fenômeno. Nolan e Cillian Murphy, o protagonista de Oppenheimer, abraçaram o evento cinematográfico do verão, dizendo que só pode ser algo positivo.

"Acho que é ótimo. Quer dizer, vou ver a Barbie. Mal posso esperar para ver", Murphy disse anteriormente ao IGN. "Acho que é ótimo para a indústria e para o público que tenhamos dois incríveis filmes de cineastas incríveis lançados no mesmo dia. Poderia passar um dia inteiro no cinema, o que é melhor que isso?

A questão permanece: “passar um dia inteiro no cinema” prejudicará o potencial de bilheteria de cada filme? Tradicionalmente, os estúdios tentam espaçar as datas de lançamento para evitar que os sucessos de bilheteria canibalizem as bilheterias uns dos outros. Será que Barbie e Oppenheimer serão vítimas dessa canibalização?

Aos olhos de Dergarabedian, este não parece ser o caso. Graças à mania de Barbenheimer, é mais provável que o lançamento no mesmo dia aumente o potencial de bilheteria de cada filme.

“Normalmente, dois filmes tão grandes e tão populares poderiam ter o potencial de se canibalizarem”, confirmou Dergarabedian. “O que penso que vão fazer neste caso é ser aditivos e complementares, em vez de criar uma canibalização”.